การสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์
(สัมนาเชิงปฏิบัติการ)

เวลา 15 กุมภาพันธ์ - 22 มีนาคม 2550 | 18:30-20:30
สถานที่ ห้องออดิทอเรียม TCDC

สัมมนาเชิงปฏิบัติการโดย ริชาร์ด สไตน์ ที่ปรึกษาและผู้บรรยายประจำ TCDC
พฤหัสบดี 15, 22 กุมภาพันธ์  พฤหัสบดี 1, 8,15, 22 มีนาคม 2550 (รวม 6 ครั้ง)

พบกับสัมมนาเชิงปฏิบัติการในหัวข้อ "การสร้างแบรนด์" ที่จะเปิดโอกาสให้คุณได้เรียนรู้และมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการพัฒนาและบริหารแบรนด์

ผู้เข้าร่วมสัมมนาเชิงปฏิบัติการจะได้ศึกษา ตรวจสอบ และวิเคราะห์สถานการณ์ทั้งในปัจจุบันและอนาคตที่รองรับแบรนด์หนึ่งๆ ขณะเดียวกันก็ทำความเข้าใจผู้บริโภคและสภาพการแข่งขัน เพื่อมองให้ทะลุปรุโปร่งว่าอะไรคือเป้าหมายสูงสุดของแบรนด์ อะไรบ้างที่แบรนด์ของคุณต้องการก้าวไปให้ถึง รวมถึงเลือกเฟ้นคุณสมบัติสำคัญของแบรนด์ (key brand attributes) ที่จะสามารถสื่อถึง "พันธกิจและวิสัยทัศน์" ของแบรนด์ได้

เมื่อเสร็จสิ้นกระบวนการวิเคราะห์ จึงมาถึงขั้นตอนของการวางตำแหน่งแบรนด์ในใจของผู้บริโภคเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง จากนั้นจึงพัฒนา "อารมณ์และลักษณะการสื่อสาร" (tone and manner) หรือ "ภาพลักษณ์และความรู้สึก" (look and feel) ที่สัมผัสได้จากแบรนด์ ตลอดจน "การสร้างประสบการณ์" (touch points) ทั้งหมด ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสสัมผัส ทดลองใช้ หรือมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้าหรือบริการของคุณ

ขั้นตอนต่อไปจะเน้นที่การพัฒนาองค์ประกอบทุกอย่างของแบรนด์ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สโลแกน โลโก้ สีที่ใช้ การจัดวางเลย์เอาต์ ภาพประกอบ ภาพถ่าย รวมถึงวิธีการนำเสนอแบรนด์ในสื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์ และช่องทางต่างๆ

ขั้นตอนสุดท้ายของสัมมนาเชิงปฏิบัติการนี้คือการเตรียมองค์ประกอบทุกอย่างของแบรนด์เพื่อนำเสนอต่อ "ลูกค้า" (เจ้าของสินค้า) โดยสิ่งที่นำเสนอ ได้แก่ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ หลักการและเหตุผลที่สนับสนุนทิศทางของการออกแบบแบรนด์ นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมยังจะได้เรียนรู้ถึงวิธีการเปิดตัวและผลักดันแบรนด์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาด ตลอดจนวิธีการนำเสนอเอกลักษณ์ของแบรนด์รูปแบบใหม่ (new brand identity) ให้เป็นที่รู้จักและสร้างความฮือฮาในกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ทั้งลูกค้าและคนในองค์กร